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Auf dem Weg zu einem regionalen Bildungsmarketing: Werbung und Internet für die Lernende Region
Workshop für die Netzwerke des Programms "Lernende Regionen - Förderung von Netzwerken" in Nürnberg am 06./07.11.02
Der Begriff Marketing erzeugt vielfach Assoziationen mit den Begriffen Verkauf und Gewinnmaximierung, Begriffe, die im Bildungsbereich kritisch gesehen werden. Dabei wird oft übersehen, dass sich hinter Marketing ein ganzheitliches Konzept verbirgt, das für ein Unternehmen, eine Einrichtung oder einen Verein die Nachfragesituation, die Planung, Organisation und Bereitstellung der Produkte und Dienstleistungen sowie die Außendarstellung in einen engen Bezug zueinander bringt und hilfreich ist, die eigene Situation zusammenhängend zu analysieren.
Bestandteil des Marketings ist die Kommunikationspolitik, die beim ersten Workshop zu diesem Thema zunächst im Mittelpunkt stand. Dabei ging es u.a. um die Fragen, wie sich das abstrakte Thema Lebenslanges Lernen in ansprechender, emotionalisierter Form vermitteln lässt und wie sich der Bekanntheitsgrad und die Wiedererkennbarkeit einer Lernenden Region verbessern lässt und eine medienvermittelte Identität geschaffen werden kann.
Darüber hinaus wurde die Entwicklung und der Aufbau von Internetauftritten behandelt. Problembereiche sind dort häufig die strategische Ausrichtung und die Beschaffung bzw. die Zusammenarbeit mit externen Agenturen. Mit dem Internet ist oft auch ein Intranet verknüpft, das die Arbeit in einer Lernenden Region unterstützen kann.
Das Thema Bildungsmarketing wurde im  Infodienst 01/03 als Schwerpunkt behandelt. Dort finden sich u.a. Artikel aus der Arbeit der Lernenden Region Tölzer Land und der Lernenden Region Unna.
Programm, Referenten und Vorträge
| | | | |  | | download | | Marketing in der Weiterbildung | | Dr. Svenja Möller, Universität Hamburg, Institut für Sozialpädagogik, Erwachsenenbildung und Freizeitpädagogik | | | | download | | Corporate Identity, PR und Möglichkeiten der Markenentwicklung | | Prof. Achim Baum, Kommunikationsmanagement/Öffentlichkeitsarbeit, Fachhochschule Osnabrück | | | | download | | Regionales Bildungsmarketing am Beispiel der Lernenden Region Köln", Marita Sofuoglu, Lernende Region - Netzwerk Köln | | Vortragsvorlage | | | | download | | Regionales Bildungsmarketing, Marita Sofuoglu, Lernende Region - Netzwerk Köln | | Vortragspräsentation | | | | download | | Werbung für Lebenslanges Lernen - Wie bekommt die Lernende Region "Herz und Hand"? (2,2 MB) | | Beispiel: BAföG-Kampagne des BMBF; Frank Tönnissen, PT-DLR | | | | download | | Events als gleichberechtigtes Kommunikationsinstrument beim Bildungsmarketing Lernende Region Unna | | Peter Pankau | | | | download | | Lernfeste und Events - Wie lässt sich die Lernende Region in Szene setzen? | | Martina Raschke | | | | download | | Argumente für Lernfeste | | Zusammenstellung vom Adolf-Grimme Institut (2000) | | | | download | | Lernfeste: Brücken in neue Lernwelten | | Broschüre des Bundesministerium für Bildung und Forschung | | | | download | | Stand und weitere Planung der wissenschaftlichen Programmbegleitung | | Prof. Dr. Rudolf Tippelt, Ludwig-Maximilians-Universität München, Lehrstuhl Allgemeine Pädagogik und Bildungsforschung | | | | download | | Präsentieren und Arbeiten im Internet - Möglichkeiten für die Lernenden Regionen (2,7 MB) | | Peter Franke, Lernende Region VIEL, Leiter des Rechenzentrums, FH Braunschweig/Wolfenbüttel | | | | download | | Der Internetauftritt als Teil des Marketingkonzepts einer Lernenden Region - Analyse, Bedürfnisse, Planungen | | Andreas Käter, Lernende Region Tölzer Land | | | | download | | Make or buy? - Die Beschaffung von Internet(dienst)leistungen. Ausschreibung, technische Standards, Gewinnung und Zusammenarbeit mit Agenturen | | Sabine van Almsick, medial gesellschaft für digitale medien mbh | | | | download | | Content - Community - Commerce? Management gut besuchter Websites | | Dietmar Zeschau, medial gesellschaft für digitale medien mbh | | | | download | | Unterstützung regionaler Tätigkeits- und Lernagenturen durch Öffentlichkeitsarbeit, Bestandsaufnahme – Empfehlungen – Vorschläge | | Dipl.-Päd. Waltraut Haas | | | | download | | Barrierefrei im Netz - Impulsreferat | | Tomas Caspers | |
Nähere Informationen zum Thema Barrierefrei im Netz finden Sie auch unter  www.einfach-fuer-alle.de
Tagungseindrücke
Bilder zur Tagung in Nürnberg >>
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